IMG拿下中超全球版权,英国、巴西、中东地区有望播中超

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2016赛季中超来了。除中国大陆,世界上哪些地区可以通过电视渠道收看中超联赛?这个问题,现在已经有了答案。IMG正式从体奥动力手里拿下中超2年全球电视转播版权(及电视制作顾问权益和航班转播权),英国、巴西、中东地区都对转播中超表示出了强烈的兴趣。

衡量一项职业联赛国际化和商业化水平的高低,有两个重要的参考指标:是否有越来越多的国际赞助商愿意跟进,转播版权在国外卖得怎么样。这其中,英超、NBA、欧冠等无疑是最成功的例子。但如今的中超,也开始从这两方面取得突破。

继签约瑞士腕表品牌泰格豪雅4年后,中超又将向全球范围卖出新的版权合同。2016年3月3日,IMG(国际管理集团)在官网上宣布,从中超版权拥有方体奥动力(China?Sports?Media)手里,拿下了中超2年全球(除去中国大陆地区)独家电视转播版权、电视制作顾问权以及航班转播权。

体奥动力总经理赵军表示:“体育产业高速发展,给中国带来了更多的商业机会。我们把中超看成是我们全球投资战略中的重要组成部分,并且有信心把中超打造成世界顶级联赛。我们将也IMG一同扩大中超在海外市场的影响力。”

IMG媒体高级副总裁、足球业务主管迈克尔·梅洛则表示,“从欧洲主流联赛引进诸多顶尖球员后,中超已经成为了足球联赛领域里新兴的热门资产。每个赛季中超的关注度都在提高,而且影响力也越来越大。目前已有来自英国、巴西、中东和部分亚洲地区(关于购买中超版权的)的买家表达了强烈兴趣。”

这不是中超第一次将电视版权卖向国际范围了。2011赛季,总部位于美国达拉斯的电视转播商One?World?Sports,曾经拿下了中超在北美地区的独家多媒体版权,并在其电视、网络和移动端进行直播。

一年后,中超又在欧洲电视市场落地。2012赛季,随着德罗巴、阿内尔卡两位前欧洲顶尖球员加盟申花,中超联赛在欧洲的关注度直线上升。欧洲体育(Eurosport)随即出手,拿下2012赛季最后三轮联赛,以及2013和2014赛季泛欧洲地区的中超电视转播版权,并向59个国家和地区转播中超联赛。

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德罗巴和阿内尔卡一度引发欧洲球迷关注中超

和往常的中超联赛相比,今年的中超联赛更受关注,并不出人意料。中国资本从欧洲、巴西、英国大肆网罗高水平外援。据德国《转会市场》(Transfermarkt)统计,中超联赛以3.3415亿欧元的转会费成为这个冬季转会窗口中最烧钱的足球联赛,同期,韩国K联赛的转会投入仅为213万欧元,日本J联赛不过区区140万欧元,连英超也不过2.5319亿欧元。

此次出手拿下中超全球电视版权的IMG(国际管理集团),诞生于上世纪60年代的美国克利夫兰,是全世界最大的体育和娱乐营销和管理公司之一,拥有、代理、管理着超过600多项体育、娱乐、文化赛事或活动,其股东包括WME(威廉·莫里斯经纪公司)和银湖投资集团。

上世纪七八十年代,IMG便开始了其在中国的业务,第一个项目便是大买卖,促成了1979年拳王阿里访华。此后,IMG又参与了甲A(中超)、足协杯、CBA等中国顶级赛事的运营、推广工作,还承担着网坛名将李娜的经纪业务。2009年,为了更好地在大中华地区开发体育市场,IMG专门与中央电视台联手成立了央视IMG公司体育赛事管理公司(CCTV-IMG)。2012年,央视IMG与足协签下10年合作协议,帮助推广中超,贝克汉姆代言中超便是期间的一大力作。

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央视IMG运作贝克汉姆担任中超形象大使

IMG与中国足球联赛渊源颇深。2015年,IMG也曾与体奥动力、乐视体育、盈方体育等一同竞争中超未来5年全媒体版权,但最终体奥动力以5年80亿的价格胜出。为了不失去中超这项如今越来越火的联赛资源,IMG此番只能从体奥动力手中取得全球电视版权。

对体奥动力来讲,携手IMG,意味着中超全球化推广过程中多了一位有力的盟友。同时这也是中超版权分销上取得的又一大突破。今年2月份,体奥动力已经迎来了第一个买家——乐视体育。后者付出27亿元并同体奥动力进行深度合作,拿下中国大陆、港澳台地区、美国、加拿大、印度、印尼、新加坡及东南亚地区等的新媒体独家版权。

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