国足一旦错失世界杯,将从政策、赞助、版权、创业等6个方面影响足球产业

11月17日晚,中国男足在世界杯亚洲区预选赛的一场关键战役中0:0战平中国香港,晋级12强赛仅存理论上的可能。国足令人失望早已不再新鲜,但在这样一个时间点,如此尴尬的现实,伤害的不仅是球迷。在足球已上升为国家战略之时,可以想象,有关足球产业的政策、赞助、创业者甚至是资本市场,都会受到一定的波及。

一、政策层面

今年3月16日,《中国足球改革发展总体方案》(简称《方案》)正式发布,这是中国体育史上的一个里程碑。《方案》提出了中国足球发展的“三步走”战略,其中的中期目标之一,是“国家男足跻身亚洲前列”。从目前看来,把这一目标定为“中期目标”确实比较合理,因为近期恐怕是无法达到了。

此外,习大大多次在公开场合表露自己的球迷身份,业内的解读是政府对足球产业愈发重视。中国足球自2002年实现世界杯出线的历史性突破以来,终于再次迎来了发展足球产业的良机。然而,衡量一个国家足球产业水平最重要的指标之一就是国家队成绩,如果此番国足无缘2018世界杯,无疑是为政策上的足球热泼了盆冷水。至少在政策环节,中国足球处于一个尴尬的时间段。

二、赞助商

2015年,因为政策面的红利影响,中国足球相继迎来了几个重磅赞助商。首先是在1月5日,耐克取代阿迪达斯成为中国之队的装备赞助商,在未来12年向中国之队提供每年不低于1亿的赞助。紧接着,5月19日,中国足协发布了中国之队赛事商务合作征集公告,并将该项目分为主赞助商、官方赞助商、官方供应商三包。

此后,我们看到长安福特、金立、华录百纳和创维等公司相继成为中国之队的赞助商。而随着国足无缘12强赛,可以想象,各大赞助商就此失去了一个重要的品牌宣传和施展机会。事实上,阿迪达斯与中国足球三十多年的合作遗憾终止,过去三届世预赛国足提早出局就是一个重要原因,一旦国足就此止步,这几家新赞助商将面临国足未来几年无重大赛事的窘境,至少在曝光度最高、影响力最大的世界杯上,国足的表现让赞助商大失所望。

三、版权方

体奥动力以5年80亿的价格拿下中超版权令人大跌眼镜,此前体奥动力还锁定了中国之队未来4年的赛事版权,价格接近8000万。值得一提的是,中国之队全年的比赛满打满算也不过在30场左右,投入这样的大手笔,却失去了最引人关注的男足赛事,不得不说有些失算。

而在10月28日,乐视体育召开发布会宣布获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权,其中最重要的当然是世界杯亚洲区预选赛、亚洲杯以及亚冠联赛,三者当中又以国字号比赛最受关注,乐视体育的计划,一定会受到国足出局的负面影响。

四、校园和民间足球

年初的《方案》中,特别提到了对青少年足球培训的未来计划,包括“全国中小学校园足球特色学校从现有的5000余所,到2020年时达到2万所,2025年时达到5万所……”以及“鼓励足球俱乐部、企业和其他社会力量选派职业球员、青少年球员到足球发达国家接受培训,并力争跻身国外高水平职业联赛。设立足球专业学院和学校。”

这一政策在最近得到了社会各界的响应,例如江苏省教育厅发布《江苏省青少年校园足球振兴行动计划纲要》,提到从幼儿园到高中必学足球;山东省滨州市组建228个校园足球社团等等。而在民间,各式各样的足球培训学校机构也开始兴起,例如以教育培训闻名的新东方集团在最近携手“外星人”罗纳尔多创办足球学校。

每一个喜欢足球并愿意练足球的青少年心中肯定有踢世界杯的梦想,但国足无缘世界杯,对巨大的足球培训市场引导作用或许会相应减弱。

五、足球创业

也是在“46号文件”发布以后,体育产业中出现了许许多多的创业公司,其中足球又是最火的一大类。过去几个月里,许多知名媒体人都离职创业,并且围绕足球的项目并不少。例如颜强的肆客足球、王涛的北半球和黄健翔的动吧,还有大大小小不计其数的足球创业公司。

不可否认的是,中国足球最近几年的环境在不断好转,特别是在扫赌打黑后,从中超联赛到俱乐部,呈现的是积极向上的氛围,这也是足球创业热度提升的重要原因之一。而国足这次冲击世界杯失败,或许会对正逐步升温的足球创业氛围造成不利影响。

六、资本市场

产业宏观消息面的利好或利空传出,股票市场总会有最直接的反应。不少市场观点认为,对于国足错失世界杯,A股目前备受热捧的体育概念板块会首当其冲受影响。

其实,因为政策面的关注,年初至今,资本市场上体育概念板块出现暴涨的情况已屡见不鲜。几乎每隔一段时间,就有利好消息放出,刺激着二级市场里各路资本的神经。

算起来,A股体育板块被热炒至少有这么几次——《足改》方案颁布、冬奥会花落北京、男篮世界杯和杭州亚运会落地、足协行政脱钩等等,伴随行业利好的不断震动,二级市场上的体育股受到资本一轮又一轮的疯狂追捧。

不过,前期过分炒作和上涨,往往行情一旦有变,伴随的将是股价深度回跌的惨状。或许是受到昨晚国足失利的影响,A股体育概念今日整体表现较为低迷。

体育概念股今日涨跌幅情况

盘面情况,今日大盘整体震荡盘整,体育板块出现跌多涨少的情况。个股来看,除去停牌的雷曼股份和贵人鸟,莱茵体育、双象股份和乐视网出现小幅微涨,其余体育概念股华录百纳、道博股份、江苏舜天、探路者以及最新购买西班牙人俱乐部的互动娱乐均出现不同程度下跌。

对布局体育板块的投资者来说,错失世界杯会让国足失去曝光和引发关注的机会,这也意味着后期在二级市场跟风热点和炒作的机会将减少。但总体看,国内足球产业未来成长的空间巨大,应当回归价值投资,寻找产业爆发和资本市场标的结合的领域,或许是未来在二级市场布局足球概念的可行方式。

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